RADAR SURABAYA BISNIS – Menjelang bulan suci Ramadan, generasi Z (Gen Z) kini tercatat lebih memilih platform media sosial sebagai kanal utama untuk melakukan transaksi belanja dibandingkan metode konvensional.
Berdasarkan laporan terbaru dari Forbes, lebih dari 70 persen Gen Z pernah melakukan transaksi langsung melalui media sosial.
Hal ini diperkuat oleh data International Council of Shopping Centers (ICSC) yang menyebutkan bahwa sekitar 85 persen dari generasi ini mengakui media sosial sangat memengaruhi keputusan belanja mereka.
Optimasi Strategi Digital Menjelang Ramadan
Di Indonesia, Instagram tetap menjadi primadona bagi Gen Z dalam mencari tren, mengenal brand, hingga mengonsumsi konten visual.
Momentum Ramadan pun diprediksi akan menjadi puncak aktivitas digital yang memaksa para pelaku bisnis untuk memutar otak dalam strategi pemasaran.
CEO Herco Digital, Hero Wijayadi, menekankan pentingnya adaptasi teknologi bagi brand dalam menghadapi dinamika ini.
Menurutnya, tantangan pasar saat ini semakin kompleks karena perilaku audiens yang terus berubah.
"Strategi yang digunakan perlu lebih presisi, relevan, dan adaptif terhadap perilaku audiens. Perlu pemahaman teknis dalam mengelola kampanye performance marketing di ekosistem Meta, termasuk optimalisasi audiens dan pemanfaatan otomasi berbasis data," ujar Hero.
Pemanfaatan AI dalam Pemasaran
Selain fokus pada platform, penggunaan Kecerdasan Buatan (AI) dalam pengelolaan iklan juga menjadi kunci.
Baca Juga: Indonesia Kini Jadi Eksportir Besi Baja Terbesar ke-5 Dunia, Berhasil Cetak Surplus Rp280 Triliun!
Pemanfaatan AI memungkinkan brand untuk menyesuaikan pesan secara real-time dan mendistribusikan iklan secara optimal tanpa harus bergantung sepenuhnya pada kenaikan anggaran yang drastis.
Dengan peran Gen Z sebagai next buying power, brand yang mampu mengoptimalkan strategi performance marketing di media sosial diprediksi akan memenangkan persaingan pasar selama periode Ramadan 2026.
Editor : Hany Akasah